发行大战一触即发动画电影进入“拼爹”时代？(图)
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文/羊城晚报 刘珊
“2012年寒假档有3部动画电影上映，业界表示：小意思。2013年的寒假档有8部动画电影上映，业界表示：好温馨。到了2014年有多少部呢？14部。业界表示：压力山大，感觉不会再爱了！”在近日上述微博被疯狂转发的背后，是今年14部动画电影决斗式的残酷角逐，商战的意味不言而喻。
影片内容早已尘埃落定，于是发行成为了这场战争至关重要的因素。羊城晚报发现，继2013年6月华谊H计划透露华谊兄弟将联手原创动力、炫动传播共同推出2014年度的喜羊羊第六部大电影后，另外两部动画电影—《巴拉巴拉小魔仙》、《熊出没》也各自牵上了光线传媒和乐视影业的手。
第一分队 喜羊羊+华谊兄弟
今年，随着华谊兄弟、光线传媒和乐视影业这些行业巨头纷纷加入到动画电影的宣发之中，一种“风雨欲来”的厮杀感愈来愈浓。
华谊兄弟“江湖大哥”的地位众所周知，在2013年，华谊成功攻下票房三十亿的堡垒，意味着整个中国票房的七分之一被它收归囊中。此外，华谊还有着多年的电影宣发经验，旗下资源众多、推广营销信手拈来。
有了华谊兄弟当靠山，今年的《喜羊羊》一改此前“小手拉大手”的理念，转变为“大手拉大手、大手拉小手、小手拉大手”相结合的方式。原创动力公关总监吴惇告诉羊城晚报：“喜羊羊联手华谊之后，在营销上除了继续抓儿童观众之外，利用华谊的优势带动父母的主动性。”据悉，《喜羊羊》今年邀请到《私人订制》的黄金组合郑恺、白百何为电影新角色配音，并在《私人订制》前贴片，做“买《私人订制》电影票送喜羊羊红包”的绑定宣传活动等等。
第二分队 小魔仙+光线传媒
2013年，《巴拉巴拉小魔仙》电影及其衍生品为奥飞动漫带来了过亿元的收入。今年，这部堪称女孩子们最爱的动画电影也没有缺席贺岁盛宴，计划将推出《巴拉巴拉小魔仙之魔法的考验》。
奥飞动漫电影事业部总监姜聪向媒体表示，去年是奥飞动漫第一次涉足电影市场，很多地方经验不足，今年与光线传媒强强联合，希望能借助其强大的宣发能力以及对院线的把控能力，为高票房打下比较好的基础。
据介绍，第二次在新年期间与观众见面的《巴拉巴拉小魔仙》，使出了出品方奥飞动漫的绝招—衍生品。姜聪此前向媒体透露，奥飞动漫今年开发了一款衍生品来与电影内容互动，如果观众带着这款衍生品进影院观影，在电影主角遇到危险时，该款衍生品会抖动并且发出报警的声音。“这样可以把孩子的情绪带动起来。”姜聪说。
第三分队 熊出没+乐视影业
事实上，《熊出没》的来头也不小—它是曾打破央视收视纪录、络点击超500亿次的国产动画品牌。计划在今年寒假档将推出的《熊出没之夺宝熊兵》，全片投资3000万元，由深圳华强、优扬传媒、乐视影业等联合出品。
乐视影业相关负责人告诉羊城晚报，与以往的国产卡通以2D技术为主流的传统不同，《熊出没之夺宝熊兵》全片采用与迪士尼、皮克斯等顶尖卡通公司同量级的Maya 3D制作技术，堪称目前中国电影史上最高含金量的卡通电影。据悉，华强文化仅制作女婴“嘟嘟”这个角色就耗费了制片方600人团队近一年的时间，累计成本上千万元。
此外，去年12月6日，《熊出没》就通过乐视影业的乐影客平台，尝试了第一轮29元优惠价格的抢票活动，仅5分钟5000张票便抢售一空，预约总数达到了117626人。
对乐视发行的第一部动画电影，乐视影业华南区总经理麦华表示：“我们为《熊出没之夺宝熊兵》做的工作和努力一定比其他发行公司多。”
图/邝野
刘珊
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